Electronic Arts (EA) kini mengumumkan pelancaran EA Advertising, platform baharu yang membolehkan jenama menempatkan iklan dan kandungan promosi secara terus dalam permainan video syarikat itu.
Melalui platform ini, jenama boleh diintegrasikan secara terus dalam permainan menerusi elemen seperti papan iklan di stadium, kandungan khas dalam permainan serta aktiviti interaktif yang disesuaikan mengikut judul permainan tertentu. Menurut EA, pendekatan tersebut direka untuk menjadikan jenama sebahagian daripada persekitaran permainan tanpa mengganggu pengalaman pemain.
EA turut membolehkan kempen diurus dan dikemas kini secara masa nyata dalam permainan, dengan penempatan kandungan yang boleh disesuaikan mengikut matlamat pemasaran. Prestasi kempen pula boleh dipertingkatkan berdasarkan data interaksi yang dikumpulkan secara agregat.
Bagi menyokong platform tersebut, EA membangunkan sistem pelayan iklannya sendiri yang membolehkan penyasaran audiens dan analisis prestasi kempen dilakukan dengan lebih berkesan, sambil mengekalkan perlindungan privasi pengguna.
EA berkata beberapa syarikat seperti Visa, Red Bull, Lowe’s, Xfinity, Peacock dan Mountain Dew telah mula menggunakan pendekatan ini menerusi pelbagai bentuk integrasi dalam permainan EA SPORTS. Antara pelaksanaannya termasuk cabaran khas, kandungan berjenama, ganjaran eksklusif dan pengalaman maya yang dibangunkan khusus untuk komuniti pemain.