Walaupun pasaran telefon pintar global mencatatkan penurunan mendadak pada suku kedua 2026, dengan penghantaran merosot sebanyak 11% berbanding tahun sebelumnya yang berpunca daripada krisis memori DRAM dan NAND, Samsung kembali merampas takhta telefon pintar global dengan pegangan pasaran sebanyak 24%.
Menurut Counterpoint, kejayaan Samsung ini didorong oleh prestasi jualan yang positif menerusi model Galaxy S26 Ultra dan promosi agresif yang dijalankan mereka.
Malah Apple juga mencatatkan pertumbuhan 3% YoY, mencapai rekod 20% pegangan pasaran dengan siri iPhone 17 tanpa menaikkan harga.
Sebaliknya, Xiaomi, OPPO dan vivo didapati mengalami penurunan ketara kerana bergantung pada segmen bajet.
Xiaomi masih mengekalkan 12% pegangan dengan sedikit kejayaan dalam segmen premium, OPPO 11%, manakala vivo jatuh ke 8%.
Menariknya, Google dan Huawei menunjukkan pertumbuhan positif. Google meningkat 16% YoY dengan Pixel 10/10a, manakala Huawei naik 6% YoY melalui Mate 80, Nova 15 dan Enjoy 90.
Pengeluar cip kini memberi keutamaan kepada pusat data AI berbanding elektronik pengguna, menyebabkan kos meningkat dan menjadikan telefon pintar kelas pertengahan serta bajet sukar ditawarkan pada harga mampu milik.
Selain itu, ketegangan geopolitik meningkatkan kos minyak dan penghantaran, manakala inflasi global serta sentimen pengguna yang lemah menambah tekanan terhadap permintaan.
Counterpoint menjangkakan prospek sepanjang 2026 ini akan terus kekal mencabar bagi pengeluar.
Tanpa pemulihan bekalan memori, pasaran dijangka terus merosot hingga 2027.
Justeru, pengeluar akan menumpukan strategi baharu seperti lebih memfokuskan pada operanti premium, peranti terpakai/refurbished, serta mengukuhkan ekosistem untuk mengekalkan kesetiaan pengguna terhadap jenama mereka.