ASUS secara rasmi mengesahkan bahawa syarikat itu tidak akan lagi menambah model telefon pintar baharu pada masa hadapan.
Perkara ini disahkan sendiri oleh Pengerusi ASUS, Johnny Shih, yang memaklumkan bahawa fokus penyelidikan dan pembangunan (R&D) syarikat kini akan dialihkan sepenuhnya kepada PC komersial dan bidang AI fizikal (Physical AI).
Menurut ASUS, keputusan ini dibuat sebagai langkah strategik untuk menyesuaikan diri dengan perubahan landskap teknologi global, khususnya dalam era AI yang semakin matang.
Sumber R&D yang sebelum ini digunakan untuk pembangunan telefon pintar akan dipindahkan kepada produk berpotensi tinggi seperti robotik, peranti AI, serta cermin mata pintar.
Walaupun ASUS tidak menyebut secara langsung bahawa perniagaan telefon pintar ditutup sepenuhnya, kenyataan “tidak lagi menambah model baharu” memberi isyarat jelas bahawa jenama telefon seperti Zenfone dan ROG Phone berkemungkinan besar berada dalam fasa penamatan atau pemerhatian tanpa pelancaran generasi baharu.
ASUS bagaimanapun menegaskan bahawa pengguna sedia ada tidak akan diabaikan. Sokongan perisian, perkhidmatan selepas jualan dan komitmen terhadap pelanggan telefon ASUS masih akan diteruskan buat masa ini.
Menariknya, peralihan ini dilihat sebagai langkah logik memandangkan pasaran telefon pintar kini sangat kompetitif, dengan margin keuntungan yang semakin mengecil.
Sebaliknya, AI fizikal menawarkan peluang pertumbuhan baharu, khususnya dalam sektor perusahaan dan industri.
Tambahan pula, pengalaman pasukan telefon ASUS dalam pembangunan platform Qualcomm dijangka dapat dimanfaatkan untuk pembangunan PC berasaskan Snapdragon serta peranti AI generasi baharu.