Apple telah memohon maaf selepas iklan yang bertujuan untuk mempromosikan iPad Pro baharunya mengundang kritikan hebat dalam kalangan komuniti kreatif.
Tor Myhren, Naib Presiden Pemasaran Apple dalam kenyataannya kepada Ad Age berkata bahawa syarikat itu menghargai kreativiti dan memohon maaf kerana memuat naik iklan sedemikian.
Creativity is in our DNA at Apple, and it’s incredibly important to us to design products that empower creatives all over the world…Our goal is to always celebrate the myriad of ways users express themselves and bring their ideas to life through iPad. We missed the mark with this video, and we’re sorry.
Dalam iklan tersebut, ia menggambarkan pelbagai alatan dan objek kreatif – piano, kamera, hingga ke tin cat – yang dimusnahkan oleh mesin penghancur (industrial crusher). Ia telah mengundang kritikan pengkarya yang menganggap Apple mempromosikan “kemusnahan pengalaman manusia”.
Sementara itu, sebilangan pengguna turut berpendapat bahawa iklan “Crush” iPad Pro dilihat serupa dengan iklan LG yang disiarkan pada tahun 2008 bagi mempromosikan Renoir KC910.
Secara kebetulan atau tidak, Apple menggunakan konsep yang sama untuk iklan iPad Pro setelah hampir 16 tahun kemudian.
Kini, walaupun iklan itu masih tersedia dalam talian, Apple berkata bahawa ia tidak akan disiarkan di televisyen.