John Ternus mengambil alih jawatan sebagai ketua pegawai eksekutif Apple pada Selasa, memimpin sebuah syarikat yang mendominasi pasaran telefon pintar namun berada di belakang pesaingnya dalam bidang kecerdasan buatan (AI).
Antara cabaran terbesar beliau adalah mengimbangi kebergantungan syarikat kepada China sambil mendepani tekanan politik yang sengit daripada Rumah Putih.
Pertukaran ini mengakhiri kepimpinan Tim Cook selama 15 tahun, menggantikan pakar operasi yang membina rantai bekalan Apple dengan jurutera yang membina perantinya.
Ternus, 51, menyertai pasukan reka bentuk Apple pada tahun 2001 dan meyakinkan kepimpinannya sehingga dilantik sebagai naib presiden kanan kejuruteraan peranti, melapor terus kepada Cook.
Beliau mengetuai pasukan kejuruteraan di sebalik keseluruhan siri produk Apple, termasuk iPhone yang menyumbang sebahagian besar hasil pendapatan syarikat.
Beliau hanya mempunyai masa hampir seminggu untuk menyesuaikan diri, memandangkan Apple bakal menganjurkan acara tahunan iPhone pada 9 September, yang dijangka akan memperlihatkan peranti boleh lipat pertamanya.
“Tim Cook meninggalkan syarikat ini dalam keadaan yang sangat teratur,” kata Dan Ives, rakan kongsi dan pengarah urusan kanan di firma pelaburan Yorkville Ives & Co.
“Namun kini, cabarannya adalah untuk Ternus mendefinisikan babak AI syarikat ini.”
Ives menjangkakan ketua pegawai eksekutif baharu itu akan menumpukan kepada kepakarannya.
“Tiada sebab untuk membaiki apa yang sudah berfungsi,” katanya, sambil meramalkan Ternus akan memfokuskan kepada inovasi peranti sambil mengekalkan rantai bekalan yang dibina Cook.
Sesetengah penganalisis berpendapat ketua perisian Craig Federighi adalah pilihan yang lebih logik bagi syarikat yang sedang bergelut untuk mengejar persaingan AI.
Carolina Milanesi, penganalisis di Creative Strategies, berpendapat pandangan itu tersilap menilai cara pengguna menerima pakai teknologi.
“Pengguna masih membeli peranti terlebih dahulu, dan keadaan ini akan berterusan untuk tempoh yang lama,” katanya. “Anda tidak akan meneroka nilai AI jika anda tidak berminat dengan perantiannya.”
Cook turut menyokong pandangan itu dalam memo terakhirnya kepada pekerja pada Isnin.
“Tidak ramai yang memahami apa yang diperlukan untuk membina produk yang mampu mengubah dunia seperti mana John,” tulis Cook.
Ternus memegang ijazah sarjana muda dalam kejuruteraan mekanikal dari University of Pennsylvania dan pernah bekerja sebagai jurutera di Virtual Research Systems sebelum menyertai Apple.
Di dalam syarikat, beliau diiktiraf atas usahanya menjadikan produk lebih tahan lama, boleh dipercayai, dan kukuh, serta rekaan yang mengurangkan jejak karbon.
Persoalan yang lebih sukar adalah tentang corak kepimpinan yang bakal dibawanya.
“Malah mereka yang mengenali beliau sekarang tidak mengenali dirinya sebagai seorang CEO,” kata Milanesi.
“Anda mungkin mengenali beliau sebagai ketua kejuruteraan, tetapi sebaik sahaja anda menjadi CEO, segalanya berubah. Tanggungjawab anda lebih besar, kuasa anda lebih besar.”
Gaji asas Ternus adalah $3 juta (~RM12.09 juta), jumlah yang sama diterima Cook semasa menjadi CEO, tetapi pilihan saham boleh meningkatkan jumlah pampasan kepada $58 juta pada tahun pertamanya, menurut fail keselamatan pada Selasa.
Gaji Cook akan berkurangan kepada $2 juta, manakala jumlah pampasannya bagi tahun akan datang boleh bernilai $47 juta. Jumlah pampasan Cook bagi tahun 2025 melebihi $74 juta.
‘Belajar Sambil Bekerja’
Jurang paling ketara adalah dalam peranan geopolitik yang dikuasai Cook, iaitu mengimbangi hubungan antara Beijing dan Rumah Putih Donald Trump bagi melindungi rantai bekalan yang kebanyakannya merentasi China.
Operasi pembuatan Apple merupakan antara yang paling rumit dalam sejarah korporat, melibatkan rangkaian ratusan pembekal dan kilang pemasangan yang dibina Cook secara teliti selama bertahun-tahun.
Cook sejak beberapa tahun kebelakangan ini mula memindahkan sebahagian kerja ke tempat lain, pemasangan iPhone ke India, pengeluaran lain ke Vietnam, tetapi kepelbagaian itu berlaku secara beransur-ansur, dengan China kekal sebagai pasaran pengguna terbesar Apple dan nadi sistem tersebut.
Memburukkan keadaan, Trump berulang kali menuntut Apple membina iPhone di tanah air AS, sambil mengancam tarif ke atas produk yang dibuat di luar negara.
Cook mengelakkan impak teruk perang dagang Trump dengan menjalinkan hubungan secara terus dengan presiden, membuat komitmen pelaburan AS dan sumbangan politik — sambil mengekalkan hubungan baik dengan Beijing.
Cabaran politik yang rumit ini merupakan sesuatu yang baharu bagi Ternus.
“Beliau mengenali Apple Park seperti telapak tangannya dari segi peranti,” kata Ives mengenai Ternus. “Tetapi di pentas global — itu mungkin antara bidang terbesar di mana beliau perlu belajar sambil bekerja.”
Cook tidak pergi jauh. Beliau kini memegang peranan sebagai pengerusi eksekutif lembaga pengarah Apple, dengan mandat yang merangkumi penglibatan dengan pembuat dasar di seluruh dunia.
“Itu langkah yang sangat bijak,” kata Milanesi, sambil berhujah bahawa aturan tersebut membebaskan Ternus daripada peranan yang dikendalikan oleh Cook seorang diri selama bertahun-tahun.
Acara iPhone pada 9 September ini bakal menjadi ujian awam pertama bagi proses pertukaran kepimpinan ini.
iPhone boleh lipat bakal menjadi perubahan reka bentuk paling signifikan dalam tempoh bertahun-tahun, dan Ternus akan menjadi wajah utamanya, hanya lapan hari selepas memegang jawatan.
“Ini adalah detik yang mereka cipta khas untuk beliau,” kata Milanesi.
– AFP
{suggest}