Ketika Samsung mengeluarkan peranti Galaxy S9 mereka di MWC, pemerhati industri bersama wakil media tidak menjangkakan sesuatu yang luar biasa dari pengeluar telefon Korea Selatan. Ini mungkin kerana khabar angin yang keluar sebelum pengenalan peranti utama Samsung untuk tahun 2018 ini tidak menunjukkan sebarang fungsi baru yang ketara kecuali beberapa peningkatan perkakasan mereka.
Trend Samsung memperkenalkan peranti Galaxy S adalah bertujuan bersaing dengan Apple yang mengeluarkan peranti iPhone mereka beberapa bulan sebelum itu. Dengan beberapa laporan menyebut pengeluar peranti dari China sedang berlumba-lumba memperkenalkan versi takuk mereka di peranti masing-masing, Samsung telah mengambil langkah yang berbeza.
Samsung dikatakan mahu menyertakan teknologi pengecaman wajah 3D untuk Galaxy S9 sebaliknya mereka telah meningkatkan keupayaan sensor iris mereka dan memperkenalkan Intelligent Scan untuk Galaxy S9 yang lebih pantas berbanding Galaxy S8.
Ketua divisi Mobil Samsung, DJ Koh berkata Samsung tidak lagi mahu menjadi yang ‘pertama’ dalam ruang peranti telefon pintar. Mereka mengambil keputusan untuk menghasilkan peranti yang lebih dihargai oleh pengguna serta mementingkan ‘nilai pengguna’.