Spotify mengumumkan Spotify Podcast Ads, dikuasakan oleh teknologi yang dipanggil Streaming Ad Insertion. Teknologi yang diumumkan oleh syarikat itu di luar perbincangan panel secara tertutup di CES 2020 bertempat di Las Vegas, akan membolehkan para podcaster dan marketer menjejaki dan mengukur lebih banyak data mengenai iklan dalam podcast mereka.

Ia akan memberi Spotify, podcaster dan marketer lebih banyak data mengenai umur, jantina, peranti dan kelakuan mendengar pengguna.



Dengan teknologi ini, Spotify mengatakan ia akan mula memasukkan iklan ke dalam rancangannya secara "real-time" berdasarkan data pengguna tersebut. Spotify kini mengembangkan dan meningkatkan teknologi itu untuk podcast.

Sebagai contoh, jika pengguna A dan B sedang mendengar podcast eksklusif yang sama, mereka mungkin menerima iklan yang berbeza kerana kedua-dua pengguna ini mempunyai minat, umur, jantina, dan kelakuan mendengar yang berbeza.

Jenama yang menggunakan iklan yang disasarkan oleh Spotify juga akan menerima data yang lebih terperinci berbanding iklan podcast biasa. Ini termasuk bilangan pengguna mendengar iklan, jangkauan iklan, dan sebagainya. Ia menyatakan bahawa ini adalah kali pertama data jenis ini tersedia untuk pengiklan dan pembangun podcast.

Spotify telah menyatakan bahawa podcasting adalah sesuatu yang mempunyai potensi besar untuk pertumbuhan. Syarikat itu melabur dalam pelbagai permulaan podcasting tahun lalu untuk membina sebuah katalog rancangan eksklusif, dan tidak seperti perniagaan muziknya, Spotify tidak perlu membayar label setiap kali seseorang mendengar salah satu episod tersebut. Spotify hanya mempunyai kos pendahuluan untuk menghasilkan episod podcast, yang biasanya agak murah untuk dibuat, dan kemudian ia boleh menghasilkan pendapatan dari katalog tersebut.

Sumber: Spotify, CNET, The Verge