Rangkaian Peruncit Pakaian terkemuka, H&M kini mencipta klon AI untuk 30 model mereka dan akan mula menggunakan imej fesyen yang dijana AI dalam media sosial dan kempen pemasarannya.
Walaupun model akan memiliki hak terhadap klon AI mereka serta menerima bayaran, ramai pihak bimbang tentang kesannya kepada jurugambar, jurusolek dan tenaga kreatif lain.
Klon AI ini dicipta melalui penggambaran model dari pelbagai sudut dan pencahayaan, lalu dimasukkan ke dalam algoritma pembelajaran mesin.
H&M menyatakan klon ini bertindak sebagai pelengkap, bukan pengganti, dan membolehkan model bekerja di dua tempat secara serentak melalui klon mereka.
Namun, ramai menyuarakan bantahan di media sosial dengan menggesa H&M menggunakan manusia sebenar dan menghormati hasil kerja seni.
Salah seorang peminat meluahkan kekecewaannya di laman Instagram H&M terhadap langkah syarikat itu menggunakan model AI dalam kempen iklan mereka.
Beliau dalam komennya menyatakan berasa dikhianati kerana jenama itu memilih imej AI demi keuntungan, sedangkan pengguna sebenar memerlukan pakaian sebenar yang relevan dengan dunia nyata.
https://www.instagram.com/p/DHstznmqYWY/?utm_source=ig_web_copy_link
H&M dilaporkan mengakui penggunaan AI akan mencetuskan perbincangan dan ketidakpastian, dan menyatakan mereka akan terus meneroka potensi AI bersama penggiat industri lain sambil mengekalkan pendekatan berpusatkan manusia.
H&M bukanlah satu-satunya syarikat pakaian yang mula menggunakan model AI dalam kempen pemasaran mereka.
Sebelum ini, jenama lain seperti Mango dan Levi’s juga telah mula menggunakan model AI dalam kempen mereka.
Sumber: PetaPixel