Google bersama Kementerian Komunikasi Malaysia melancarkan Project Sigma bagi membantu bilik berita tempatan memahami dan melibatkan Gen Z, iaitu generasi yang lahir antara 1997 hingga 2012 dan kini membentuk 26% populasi negara.
Gen Z berbeza dalam cara mereka mengakses berita. Mereka mengutamakan kandungan yang ringkas, tulen, mudah alih, dan bersifat peribadi, sering dijumpai melalui pencipta kandungan di platform seperti YouTube atau media sosial berbentuk video.
Berita bukan lagi datang daripada saluran tradisional sahaja. Gen Z menemui berita melalui video menegak, kuiz interaktif, grafik gerakan dan pengalaman visual yang lebih menarik.
Eksperimen oleh enam bilik berita tempatan sepanjang Project Sigma membuktikan bahawa strategi ini bukan sahaja meningkatkan capaian tetapi juga masa penglibatan audiens muda.
Perubahan tabiat ini memberi isyarat jelas kepada penerbit berita, jika mahu kekal relevan, mereka perlu menyesuaikan diri dengan cara Gen Z berhubung, bukan sekadar menyampaikan berita tetapi mencipta pengalaman yang sesuai dengan gaya hidup digital mereka.