Kecerdasan buatan (AI) sedang mengubah Hollywood pada kadar yang pantas sehingga menggegarkan industri kreatif, namun kreativiti manusia akan sentiasa mengatasi teknologi itu, kata seorang eksekutif utama kepada AFP.
Perubahan ini menjadi tema utama pada persidangan South by Southwest minggu ini di Austin, Texas, di mana pengarah veteran Steven Spielberg menegaskan pendiriannya.
“Saya belum pernah menggunakan AI dalam mana-mana filem saya. Kami ada bilik penulis, semua tempat duduk terisi,” kata Spielberg. “Saya tidak menyokong AI jika ia menggantikan individu kreatif.”
Joshua Davies, ketua pegawai inovasi Artlist — platform video AI berpangkalan di Tel Aviv — berkata teknologi itu tidak akan mengatasi kreativiti manusia.
Menurutnya, jika diberi pilihan antara karya yang dihasilkan menggunakan alat AI oleh individu teknikal dan karya oleh insan kreatif, beliau tahu mana yang lebih ingin ditonton.
Davies mengakui kebimbangan industri bukan tanpa asas, dengan model video baharu yang “menimbulkan ketakutan dalam kalangan semua pihak” — bukan sahaja dari segi hak cipta dan pelanggaran identiti, tetapi juga persoalan asas tentang rupa masa depan produksi filem dan televisyen.
“Jika saya menghasilkan filem Iron Man pada 2027 atau 2028 — adakah saya akan pergi ke banyak syarikat kesan visual, dan adakah saya menjangkakan mereka menggunakan AI? Kita semua masih mencari jalan dalam hal ini,” katanya.
Davies menjelaskan alat video AI platform itu sebagai cara untuk “mengisi bahagian yang tidak dapat dirakam, tidak sempat dirakam, atau tidak mampu dibiayai,” bukannya menggantikan sepenuhnya penggambaran di lokasi.
‘Grail suci’
Namun, situasi semasa amat sensitif. Editor, artis kesan visual dan profesion lain di Hollywood memerhati kemajuan pesat AI generatif dengan kebimbangan, kerana teknologi itu mampu menghasilkan rakaman berkualiti siaran pada kos jauh lebih rendah, sekali gus berpotensi menjejaskan pekerjaan.
Studio besar kini sedang menilai bagaimana AI boleh disepadukan dalam proses produksi, yang memberi bayangan perubahan besar kepada tenaga kerja dalam industri yang sudah pun terkesan selepas pandemik Covid-19 serta mogok penulis dan pelakon pada 2023.
Artlist turut mencuri perhatian apabila menghasilkan iklan Super Bowl dalam tempoh kurang lima hari menggunakan produknya, pada kos jauh lebih rendah berbanding iklan biasa yang mencecah jutaan dolar.
Namun Davies menegaskan iklan itu bukan gambaran masa depan tanpa manusia, sebaliknya menunjukkan bagaimana golongan kreatif menggunakan alat untuk mendapatkan hasil terbaik.
Beliau berkata fokus utama syarikat kini adalah memberi kawalan lebih terperinci kepada pencipta dalam menghasilkan atau menyunting rakaman — sesuatu yang disifatkannya sebagai “grail suci”.
Menurutnya, model sedia ada mampu mengendalikan rakaman statik dengan baik, tetapi masih lemah dalam pergerakan kamera kompleks dan konsistensi antara babak.
“Buat masa ini, anda mungkin dapat hasil yang rawak dan sukar digunakan,” katanya.
Dari segi kos, Davies mengingatkan bahawa AI akan mengurangkan perbelanjaan produksi dengan ketara, tetapi tidak akan menghapuskannya sepenuhnya.
Dalam jangka panjang, beliau berharap AI dapat meratakan peluang bagi pembikin filem bebas dan pencipta kandungan yang kekurangan bajet.
“Terdapat YouTuber yang menghasilkan karya aksi terbaik tanpa bajet besar,” katanya.
“AI akan meratakan padang permainan sepenuhnya — cerita akan menjadi perkara paling penting.”
Beliau turut menolak ramalan paling pesimis mengenai masa depan industri kreatif.
“Idea bahawa tiada siapa akan bekerja pada akhirnya tidak masuk akal bagi saya,” katanya.
“Akan ada lebih banyak kandungan, bukan kurang — dan akhirnya, elemen manusia tetap menjadi perkara yang kita cari.”
– AFP.